È ancora possibile, nel 2025, raccontarsi online senza pensare a una strategia che contenga dei video? La risposta arriva praticamente da sola: no. Da sempre su questo spazio parliamo della potenza comunicativa e dell’efficacia dei video, e ancor più ci piace pensare in termini di video strategy. Ovvero: strategia di marketing orientata ai contenuti che, come ben ci insegnano i social che ogni giorno scrolliamo curiosi dai nostri device, sono per lo più contenuti visivi dinamici, ovvero video. Ma cosa bisogna fare per impostare al meglio una video strategy? Vediamo insieme qualche suggerimento utile per preparare al meglio i tuoi contenuti video: mettiamo in gioco la creatività!

Al bando l’improvvisazione

Lo dice il nome stesso: quella legata ai contenuti video è una strategia, ciò significa che nulla deve essere lasciato al caso e tantomeno improvvisato, sia nell’ottica di pianificare azioni che vadano a integrarsi con le altre legate al tuo piano di comunicazione, sia nella prospettiva di organizzare, dunque rendere più solido il tuo lavoro, lasciando un discreto margine per verifiche, controlli e aggiustamenti di rotta. L’essenziale è che ci sia una storia da raccontare. I video sono soluzioni di grande efficacia che, ormai pervasivi e presenti su ogni device, riescono a comunicare con facilità, ma in modo potente, valori, servizi, prodotti. Questo perché i video sono legati alle emozioni, a loro volta rinforzate dalla narrazione. Per raggiungere le persone è ideale suscitare sentimenti. Ma ricorda: non sempre un contenuto sarà adatto a essere comunicato in video: ci potrebbero essere casi in cui, nonostante tutta la tua creatività, potresti trovare soluzioni migliori. Tutto sotto controllo!

Alcuni accorgimenti tecnici, poi: format, durata, eventuale uso dell’intelligenza artificiale, e poi call to action ecc. Gli attrezzi del mestiere dovranno essere affinati per valorizzare ancora di più il potere del video. Non si improvvisa nulla in una video strategy: dal concepimento dell’idea a come realizzarla, e infine a come divulgare il contenuto. Non sottovalutare nulla! Le tendenze a volte dettano legge, a volte sono una gabbia: non farti scrupoli a osservare i tuoi competitor, c’è sempre da imparare.

Nel video c’è il messaggio

Tenendo conto del grande potenziale creativo del linguaggio video, devi capire quali video potrebbero interessare la tua strategia integrata. Prima di buttare le mani in pasta e trovarti a che fare con videomaker ed eventuali investimenti tecnologici, sarà necessario riflettere attentamente sul messaggio che vuoi divulgare e sulle reazioni che speri di ottenere dal pubblico che costruirai o allargherai. Vuoi occuparti di promozione di un prodotto o servizio? Oppure stai solo cercando di informare chi ti guarda? Ancora, vuoi raccontare la tua identità e favorire la fidelizzazione, oppure far volare alta la brand awareness raccontando la qualità di quel che vendi? I video sono strumenti complessi, ancora di più se inseriti in un progetto di lungo termine: ragionare sulla strategia ti porterà a interrogarti anche sulla relazione tra obiettivi, tipologie di video e quantità. Tutto dipende dagli obiettivi intorno ai quali hai riflettuto, e che devono risultare chiari per sapere quando e come educare, ispirare o intrattenere il pubblico.

Parola chiave: pianificazione

Non si improvvisa un video! Hai in mente il lancio di un prodotto o un servizio, oppure il racconto di un momento particolare per tua attività? Con la video strategy la parola d’ordine è pianificazione. In stretta relazione con il piano di marketing sarà infatti necessario analizzare la tua attività e capire come impostare una presenza online che include più o meno contenuti video rispetto ad altri tipi di content. Questi elementi dovranno sposarsi al meglio, in maniera efficiente ed efficace, con le necessità del brand e con lo sviluppo temporale nel corso dell’anno.

Chiarisci quindi gli obiettivi e i goal da raggiungere, ma pensa anche alla tipologia di pubblico e audience a cui di volta in volta ti rivolgerai nei tuoi video! Non dimenticare mai che, anche se apparentemente orientati all’intrattenimento, i video sono parte di un piano marketing e hanno lo scopo di tenere desta l’attenzione di chi ti segue e convertirlo in un pubblico di clienti orientati all’acquisto dei prodotti e servizi che offri

A ogni video il suo canale

Utenti diversi usano canali differenti e video diversi popolano, ciascuno con il suo format e la sua struttura, canali diversi. La video strategy perfetta deve tenerne conto! Dopo le opportune analisi effettuate analizzando il vasto panorama digitale e confrontando i tuoi passi con le strategie dei competitor e con l’andamento dei trend, lo sforzo sarà quello di adattare i tuoi contenuti al canale ogni volta più indicato: stories sui social, formati lunghi su Youtube, una media tra entrambe le soluzioni…

Le prime mosse da fare riguardano ancora una volta l’analisi del pubblico e la sua targettizzazione: conoscere i tuoi utenti e sapere quali canali frequentano è il requisito di base per poter offrire loro i video giusti al momento giusto, risultando vincente. 

Ormai siamo così abituati ai video: i contenuti sono facili da fruire e immediati, potremmo mai farne a meno? Attenzione però, perché ogni canale ha le sue regole: vanno quindi studiati con attenzione i social sui quali vorrai raccontarti, calibrando i loro algoritmi sugli obiettivi del singolo video che, di volta in volta, potrà essere studiato per diventare virale, oppure per essere un contenuto di lunga durata, per informare, per invitare all’acquisto o, perché no, anche solo per divertire! 

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